Fabio Gusmaroli

2K per gli appassionati è sinonimo di qualità e di profondità di gioco, che in ogni titolo rilasciato va sempre oltre l’attuale tendenza a privilegiare solo la grafica a discapito del contenuto. Che si tratti di simulazioni sportive o di FPS, il publisher dimostra in ogni situazione l’attenzione per l’offerta di un prodotto competitivo, piacevole e avvincente in ogni dettaglio. Di questo e della prossime battaglie sul mercato abbiamo parlato con Fabio Gusmaroli, Product Manager della divisione italiana.

2K si compone di fatto di tre brand: 2K GAMES, 2K SPORTS e 2K PLAY. Ci puoi dire l'incidenza di ognuno di questi nel vostro fatturato ?

2K è composta da tre brand tematici: 2K GAMES dedicata ai giocatori specializzati, 2K SPORTS agli sportivi e 2K PLAY ai più piccoli e alle famiglie. Le due etichette più importanti sia in termini di fatturato sia di release sono senza dubbio 2K GAMES e 2K SPORTS, che annoverano alcuni dei titoli più apprezzati sul mercato. Basti pensare a Bioshock, considerato dalla critica uno dei rari capolavori dell’intera storia video ludica. Oppure Borderlands, un titolo che ha creato una nuova interpretazione del concetto “esperienza cooperativa” online. Anche 2K SPORTS non è da meno: l’acclamato Top Spin 3 ne è un chiaro esempio o ancora il sempre più performante NBA 2K. Inoltre, tengo particolarmente a sottolineare che la maggior parte dei titoli 2K sono brand completamente nuovi perché innovazione e sperimentazione sono alla base della nostra filosofia: trovare modalità sempre nuove per intrattenere e interessare i giocatori.

Sono da poco usciti due importanti titoli come NBA 2K10 e NHL 2K10, che rinnovano anche quest'anno la sfida a EA. Come la vivete e che fetta di mercato detenete per i titoli sportivi in Italia? È possibile a tuo avviso per voi ed Electronic Arts puntare a un pubblico non del tutto sovrapponibile per i vostri brand sportivi?

NBA 2K10 dal lancio ad oggi sta dando grandi soddisfazioni in termini di apprezzamento del pubblico e di vendite. Abbiamo raddoppiato i risultati di sellout per quel che riguarda la versione PS3 ed incrementato notevolmente i risultati su Xbox360.

La campagna marketing pianificata a supporto ha dato certamente un grande contributo: un’ampia collaborazione con il quotidiano di riferimento La Gazzetta dello Sport per la nuova edizione DVD di I LOVE NBA 2, con cui rivivere le emozioni e la storia della Lega, e una massiccia campagna TV sui canali sportivi di SKY dal lancio al periodo natalizio.

La sfida con EA è senz’altro interessante perché, nonostante le differenze fra i due prodotti, credo che il target di riferimento sia lo stesso. Bisogna ammettere, però, che in questo ambito 2K dà del filo da torcere e spesso vince. ;)

Siamo alla vigilia del periodo natalizio, fondamentale specialmente in Europa e in Italia. Parlaci di promozioni, titoli, eventi e marketing legati ai vostri prodotti.

Per Borderlands abbiamo programmato una campagna online che ci accompagnerà fino a Natale, coadiuvata da iniziative speciali sul trade così da coinvolgere le maggiori catene.

Per NBA 2K10, invece, le attività già citate poco fa che arriveranno fino alle vacanze natalizie e, nel caso di Gazzetta, anche oltre.

2k Store e il digital delivery: come giudichi questa realtà ormai popolare nel mercato? Pensi che in prospettiva futura possa assumere ancora più importanza ?

Indubbiamente lo sviluppo della banda larga farà crescere questa nuova realtà. Al momento, tuttavia, credo che il peso dei canali tradizionali rimane preponderante.

Mafia II e Bioshock 2: c'è vita dopo il Natale? Dacci un breve accenno a quello che ci aspetta dopo gennaio.

Dopo gennaio arriveranno i titoli più importanti per 2K e, credo, per l’intero mercato.

Si inizia con Bioshock 2, un brand affermato e un successo ineccepibile dal punto di vista qualitativo che ha appassionato milioni di giocatori e che si prepara a tornare con un sequel ricco di sorprese, anche per le attività di marketing in programma, estremamente innovative e di impatto.

Si prosegue poi con Mafia II, già definito in più occasioni uno dei titoli più attesi del prossimo anno. I ragazzi di 2K Czech stanno lavorando con grande impegno per poter offrire un’esperienza di gioco unica e completa in perfetto stile gangster movie. Anche la sceneggiatura, straordinaria nel gioco originale, è stata scritta dallo stesso autore: un chiaro segno di continuità e riconferma del livello qualitativo che 2K intende perseguire. Coloro che ricordano quanto profonda e coinvolgente fosse la storia narrata in Mafia hanno un’ulteriore garanzia di ciò che vivranno in Mafia II.

Che altro dire… sono entusiasta di poter lavorare su titoli di questo calibro e sono certo che 2K continuerà a offrire titoli unici in grado di favorire creatività e passione.