PlayStation Home: elevata la barriera d’ingresso per gli inserzionisti

La piattaforma digitale per PlayStation 3 gestita da Sony, Home, è stata abbandonata dagli inserzionisti a causa di una elevata barriera di ingresso che permette l’accesso esclusivamente a grosse compagnie.

Questo il quadro dipinto da Brand Week, che sottolinea come da dicembre 2008 non ci sia stata una crescita consistente per il servizio Sony. “Fin dal primo momento è sembrato un servizio per niente brillante. Una volta entrati ci si accorge che non c’è molto da fare”, ha dichiarato John Rafferty, creative director di Denuo.

Altri potenziali inserzionisti si sono detti invece più interessati a PlayStation Network, sebbene qualcuno continui a credere in Home. Secondo Dario Raciti di Ignition Factory, l’universo virtuale per PlayStation 3 sta migliorando tanto da minacciare direttamente Xbox Live. “Le politiche di Sony relative alla pubblicità sulla loro piattaforma sono più conservatrici. Credo siano intenzionati a prendere la direzione di Xbox Live per diventare più competitivi con il servizio Microsoft”.

Secondo Jack Buser di Sony, Home si è dimostrato una valida finestra di marketing per numerose aziende: “PlayStation Home offre alle compagnie la possibilità di rivolgersi direttamente a un bacino di utenza vasto e appetibile. Più di 30 partner hanno riconosciuto l’importanza di una vetrina interattiva come Home per i propri brand”.