Manca solamente un mese per l’uscita americana di
Inception, nuova fatica fermata da
Christopher Nolan e in quest’ultimo periodo sta prendendo piede la parte virale della campagna promozionale della Warner Bros.
Sembra che nelle maggiori città statunitensi, in special modo le foto che vi proponiamo di seguito sono state scattate a Chicago, siano apparsi dei poster con dei codici speciali chiamati QR code ( che in inglese sta per Quick Response, una risposta rapida per intenderci) al fianco di motti propagandisti il cui senso ruota intorno al concetto dei crimini che si possono compiere a livello mentale (che sarebbe il perno attorno a cui ruota tutta la trama del film).
Decodificando i codici si arriva all’ultima fase della campagna virale: i codici celano l’indirizzo di un sito What is Dream Share?, più che altro è un blog in cui i pochi post che potete leggere parlano delle tematiche del film. Il più interessante è sicuramente quello in cui si parla in maniera approfondita di questo misterioso dispositivo che permette di entrare ed uscire dalle menti delle persone.
Invece a giornalisti e operatori del settore, sono state mandate delle scatoline con sopra stampato lo stesso QR code dei poster. Le scatole contenevano delle pennette USB con sopra stampato il logo del film. Al loro interno le pennette hanno il terzo trailer del film. Il codice sulle scatole invece rimanda al sito virale principale, Mind Crime.
Ma fin qui nulla di nuovo. Sembra infatti che il sito sia online dalle prime fasi di promozione del film. Queste fasi, riassunte in quattro parti sul sito, sono composte da materiale di diverso tipo. Le prime due, quelle finora completate, propongono dei trailer, alcuni giochi e dei labirinti (anche questi simbolicamente molto forti per le tematiche d questo film) mentre ora tutto questo movimento fa presagire probabilmente il passaggio alla terza e alla quarta fase.
Nonostante tutto questo ci riporti alla memoria il poster virali che comparirono su muri e autobus durante la campagna di District 9, la novità della campagna virale di Inception è stato sicuramente l’uso massiccio dei QR code per promuovere una complessa rete di siti virali. Infatti oltre ai due casi di cui vi abbiamo parlato ora, al WonderCon di qualche tempo fa avevano distribuito delle magliete con gli stessi identici codici che all’epoca promuovevano il sito www.pasivdevice.org, una sorta di guida online per manovrare il dispositivo usato in Inception).
Certo tutta questa complessa rete di segnali, tracce e mappe rivela forse molto di più sulla creatività dei direttori marketing della Warner Bros che sulle caratteristiche del film, ma è comunque interessante vedere come l’utilizzo di diversi media permetta risultati così intriganti.
Diteci cosa ne pensate.
Inception vi aspetta al cinema da Settembre. Nella scheda del film trovate tutte le informazioni tecniche, le foto e i trailer usciti fino ad oggi.
